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작성일 : 15.03.13 | 조회수 : 11165

제목 : 한경·한국외대 공동 공공브랜드전문가과정 4기 글쓴이 : 미디어커뮤니케이션학부
첨부파일 첨부파일: 공공브랜드4기(179)_0306.jpg 양식-수강신청서_pbm4기.hwp
한경·한국외대 공동 공공브랜드전문가과정 4기

PBM과정은 민간영역이었던 전략적 브랜드관리 시스템을 국가, 공공기관, 지역, 정책, 문화콘텐츠 등 다양한 공공의 영역으로 확장할 수 있도록 하는 브랜드 전문가 양성을 목표로 합니다.

따라서 이 프로그램을 통하여 브랜드 관리이론과 실전사례 분석을 통한 문제해결 능력향상, 그리고 조직의 전략적 브랜딩을 위한 PBM 리더십을 배양할 수 있습니다.


▮ 프로그램

일 정

모 듈

강의 주제

1주차

4/9

공공브랜딩

(기조강의)

공공의 시대, 공공성을 생각하다

공공브랜딩의 이해

2주차

4/16

브랜드 관리의 이해

공공기관의 브랜드마케팅
커뮤니케이션 전략

국가브랜딩

국가브랜드의 전략적 관리

3주차

4/23

지자체·지역경제 브랜딩

지역경제 브랜드의 이해와 전략

4주차

4/30

워크숍

지역 브랜딩 사례 탐방

5주차

5/7

관광브랜딩

【특강】 관광브랜딩

6주차

5/14

도시브랜딩

도시브랜드의 전략적 관리

7주차

5/21

공공브랜딩

【특강】
지역 or 공기업 브랜드 성공사례

8주차

5/28

정책 브랜딩

스마트한 공공 소통의 트렌드 이해

9주차

6/4

정책 브랜딩

정책마케팅/홍보의 이해와 전략

10주차

6/11

공공디자인

공공디자인: 글로벌 사례와 교훈

11주차

6/18

공공 CSR

공공 영역의 CSR

수료식

Wrap-up Session

* 일정과 강사진은 조정될 수 있습니다.

 

▮ 강 사 진

  김유경(한국외대), 김주호(명지대), 신호창(서강대), 박항기(메타브랜딩), 장동련(홍익대), 이종혁(광운대), 강소영(HPN커뮤니케이션즈), 구자룡(밸류바인), 최일도(한국언론재단), 외 중앙정부 및 지자체 브랜드 전문가 등

 

▮ 수강대상

  ⁃ 중앙 및 지방정부, 공공기관 등에서 브랜드, 마케팅, 홍보, 광고업무 담당 관리자

  ⁃ 브랜드컨설팅, 광고 홍보, PR, 프로모션 등 관련분야 전문회사 종사자

  ⁃ 기타 관련분야 진출을 희망하는 학생 등

 

▮ 과정개요

  ⁃ 일    정 : 2014. 4. 9(목)~ 6. 18(목) [11회 33시간 + 1박2일 강원도 평창 워크숍]

              * 매주 목요일 19:00~21:00

  ⁃ 정    원 : 35명

  ⁃ 장    소 : 한국경제신문사 강의실 (서울 중구 중림동 소재)

  ⁃ 신청마감 : 2014. 4. 3(금)

  ⁃ 수 강 료 : 200만원(부가세 없음, 워크숍비용포함)

  ⁃ 신청방법 : 한경아카데미 홈페이지 http://ac.hankyung.com

  ⁃ 신청문의 : 한국외대 국가브랜드연구센터 02)2173-2014 (jeehye213@gmail.com)

              한국경제신문 한경아카데미 02)360-4080 (myora0705@hankyung.com)


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수료생 추천


“공공브랜드 전문가과정을 통해 브랜드 및 커뮤니케이션 분야의 저명하신

교수님들과 전문가들로부터 전해 받은 지식은 한국의 관광자원을 세계에 알리고,
한국 관광에 대한 국민의 이해도를 높이는 저의 업무에

브랜드 가치관과 철학을 접목시킬 수 있는 계기가 되었습니다“

 - (재)한국방문의해위원회 정윤주 과장 -


        “

구매의 대상이 제품에서 브랜드로

전환되었습니다.

이제 선택의 기준은 브랜드 그 자체입니다.

공공부문 역시 다르지 않습니다,

   ”

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